Blog

Luxury Communication în 2025: Dincolo de proprietăți, către universuri de brand

Introducere
Industria luxury real estate și hospitality s-a schimbat fundamental. Dacă în urmă cu un deceniu accentul era pus pe produs – suprafețe, prețuri, facilități – astăzi clienții de high net worth nu mai cumpără doar un spațiu sau o locație. Ei caută o poveste, un stil de viață și o apartenență.

De ce nu mai este suficient să vinzi proprietăți
Un apartament de lux sau un resort pe malul mării nu se diferențiază doar prin arhitectură și facilități. Diferența o face modul în care este comunicat:

-cum îi este spusă povestea,

-ce emoții transmite,

-ce experiențe promite.

Clienții de astăzi nu citesc doar specificații, ci caută un vis în care să se regăsească, un lifestyle care să rezoneze cu personalitatea lor.

Experiența ca nouă monedă de schimb
În colaborările noastre, am descoperit că succesul vine din transformarea proiectelor în experiențe memorabile. La Monarc, unul dintre clienții noștri strategici, am construit și comunicat viziuni ce depășesc granițele tradiționale ale real estate-ului.

Un exemplu este Radisson Blu Hotel & Residences Mamaia, unde am contribuit la poziționarea brandului ca prim resort & branded residences de pe litoralul românesc, cu statut de destinație all-year. Sau Monarc Gardens, proiect rezidențial bio-luxury, unde comunicarea a pus accent pe echilibru, sustenabilitate și rafinament.

De asemenea, prin colaborarea cu ANG | Forbes Global Properties, am redefinit modul în care sunt prezentate proprietățile premium, de la evenimente „Property Premiere” la conținut editorial internațional. Iar cu Nestelli Diamonds, am adus în prim plan o altă dimensiune a luxului: diamantul nu mai este doar o declarație de iubire, ci un statement de identitate, independență și forță al femeii contemporane.

Cum comunicăm luxul în 2025

1. Storytelling autentic – fiecare proiect are o istorie și o viziune.

2. Evenimente cu sens – un open house devine un moment social și cultural, nu doar o vizionare.

3. Conținut multimedia premium – video cinematografic, fotografii editoriale, articole internaționale.

4. Parteneriate de prestigiu – colaborările cu branduri globale validează și ridică poziționarea locală, conferind credibilitate în fața clienților și audienței brandului.

Concluzie
Comunicarea luxury în 2025 înseamnă mai mult decât promovare. Înseamnă a construi universuri de brand, în care clienții intră și simt că aparțin.

Pentru noi, la Thrivo, aceasta este misiunea centrală: să creăm pentru partenerii noștri – Monarc, Radisson Blu Hotel & Residences Mamaia, Monarc Gardens, ANG | Forbes Global Properties, Nestelli Diamonds – experiențe care transcend simplele campanii și devin povești cu impact real, în România și pe piețele internaționale.